Dulu, saat berbicara tentang optimasi pencarian online, fokus utama kita adalah SEO (Search Engine Optimization). Strategi ini terbukti efektif untuk meningkatkan peringkat di halaman hasil pencarian Google. Namun, kini muncul mesin pencari generatif seperti Google SGE (Search Generative Experience), Perplexity AI, hingga ChatGPT Search.
Perubahan ini membawa tantangan baru: konten tidak hanya harus ramah algoritma, tetapi juga relevan, ringkas, dan mudah dipahami oleh AI generatif. Dari sinilah lahir konsep GEO (Generative Engine Optimization), sebuah pendekatan baru dalam dunia digital marketing.
SEO vs GEO – Apa Bedanya?
1. SEO (Search Engine Optimization)
SEO adalah strategi optimasi agar website muncul di hasil pencarian tradisional Google. Fokusnya meliputi:
- Kata kunci (keyword research)
- Backlink berkualitas
- Kecepatan website
- Mobile friendly
- Konten panjang dan mendalam
Tujuannya adalah mendapatkan ranking tinggi di SERP (Search Engine Result Page).
2. GEO (Generative Engine Optimization)
Sementara itu, GEO adalah pendekatan baru yang berfokus pada mesin pencari berbasis AI generatif. Algoritma seperti Google SGE dan ChatGPT tidak sekadar menampilkan daftar link, tapi menyintesis jawaban langsung dari berbagai sumber.
Faktor yang diperhatikan dalam GEO:
- Kejelasan informasi → konten harus ringkas dan langsung ke inti.
- Kredibilitas sumber → lebih dipercaya jika menyertakan data, riset, atau referensi.
- Struktur konten → heading, bullet points, dan paragraf pendek memudahkan AI memahami konteks.
- Relevansi jawaban → bukan sekadar panjang artikel, tapi tepat sasaran terhadap pertanyaan pengguna.
Mengapa GEO Jadi Penting?
Menurut laporan riset Search Engine Journal, lebih dari 60% pengguna lebih suka jawaban langsung dari mesin pencari generatif dibanding membuka puluhan link. Artinya, jika bisnis hanya mengandalkan SEO tradisional, ada risiko kontennya terpinggirkan.
Bayangkan Anda memiliki website jasa olah data. Di SEO tradisional, artikel panjang tentang “cara menangani missing value” bisa muncul di halaman 1 Google. Namun di Google SGE atau ChatGPT Search, pengguna mungkin langsung mendapat jawaban ringkas, dan hanya satu atau dua sumber yang dijadikan referensi.
Di sinilah GEO bekerja: memastikan konten Anda terpilih sebagai referensi utama oleh mesin pencari generatif.
Strategi Optimasi SEO + GEO
Alih-alih memilih salah satu, strategi terbaik adalah menggabungkan SEO dan GEO. Berikut beberapa langkah praktis:
- Tetap gunakan SEO dasar → pastikan website cepat, mobile friendly, dan punya backlink.
- Fokus pada kualitas informasi → buat konten yang menjawab pertanyaan dengan jelas dan ringkas.
- Gunakan struktur konten yang rapi → H2, H3, bullet points, tabel, dan ringkasan.
- Sertakan sumber terpercaya → link ke jurnal, data resmi, atau situs otoritatif.
- Optimasi untuk snippet & AI answers → buat ringkasan di awal artikel atau FAQ.
Dengan kombinasi ini, website Anda tidak hanya kuat di SERP Google tradisional, tapi juga berpeluang tampil di jawaban mesin pencari generatif.
Kesimpulan
Perdebatan SEO vs GEO sebenarnya bukan soal memilih salah satu, melainkan bagaimana keduanya saling melengkapi. SEO masih relevan untuk menarik traffic dari Google tradisional, sedangkan GEO memastikan konten Anda tetap eksis di era AI search.
Di masa depan, bisnis dan personal brand yang mampu beradaptasi dengan SEO + GEO akan lebih unggul dalam persaingan digital. Jadi, jangan ragu untuk mulai menerapkan strategi hybrid ini.
Ingin melihat berbagai artikel menarik seputar sistem informasi dan perkembangan teknologi terbaru?
Kunjungi SMTech.id sekarang juga!